卷煙新品研發(fā)要持續(xù)提升產(chǎn)品的質(zhì)量確保產(chǎn)品質(zhì)量上水平

1.卷煙新產(chǎn)品研發(fā)上市后在卷煙市場中出現(xiàn)的問題

卷煙企業(yè)不斷的改制調(diào)整和發(fā)展過程中均在發(fā)展名牌群體，實現(xiàn)一牌多品的品牌延伸戰(zhàn)略。每個卷煙企業(yè)對自己的品牌卷煙基本都擁有10-15個不同系列產(chǎn)品，以此來針對不同地區(qū)文化特色、不同消費水平等不同需求的消費者。最初的新產(chǎn)品上市比較容易引起卷煙企業(yè)對其質(zhì)量的重視，但經(jīng)過上市后一段時間，產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定狀況就容易凸顯。這包括產(chǎn)品的外觀質(zhì)量缺陷和產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量缺陷。

（1）產(chǎn)品的外觀質(zhì)量缺陷表現(xiàn)在煙支重量偏差，吸阻超標，煙支端部爆口、掉頭等現(xiàn)象。這些外觀上的缺陷繼而又直接影響了產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，這種內(nèi)在質(zhì)量表現(xiàn)在：主流煙氣指標出現(xiàn)偏差，感官質(zhì)量下降。

由此可見卷煙的外觀質(zhì)量在新產(chǎn)品研發(fā)中格外重要。當一款新的卷煙產(chǎn)品面世，其新穎的外觀包裝、合格的包裝卷制卷煙都會帶給消費者最基本的滿足感，這種第一印象直接或間接地決定了此款產(chǎn)品能否被市場接納，被消費者接受。卷煙的外觀質(zhì)量可以說是從煙支外觀的指標到煙支盤紙的透氣度大小，都對卷煙產(chǎn)品有著舉足輕重的關(guān)系。對消費者來說，一個包裝上好的卷煙產(chǎn)品，在享受了煙氣芳香的同時，又增加了美的享受。
這方面的例子有很多,如: 以茶甜香吸食風(fēng)格為主的山東中煙泰山系列卷煙；以柔、香、雅為設(shè)計風(fēng)格的蘇煙；以低焦油、低危害為主的中南海系列卷煙。這些卷煙經(jīng)過長期的市場驗證，都獲得了固定的消費群體，這與卷煙自身穩(wěn)定的內(nèi)在質(zhì)量有很大關(guān)系。