國(guó)內(nèi)外卷煙包裝健康警語(yǔ)差距明顯轉(zhuǎn)變?yōu)榻錈燂L(fēng)格還需努力

吉祥如意一直是國(guó)人所向往，所追崇的。吉祥早已成為希望得到和平安寧、幸福美好的代名詞，如今它早已成為國(guó)產(chǎn)香煙包裝訴求的重點(diǎn)!目前市面上常見喜慶香煙，外包裝上無(wú)不存在著霸氣十足的金龍、有百鳥之王之稱的鳳凰，有喜上眉梢的喜鵲，吉祥喜慶的氣氛非常濃重!

隨著全球控?zé)?、禁煙活?dòng)日益高漲，國(guó)內(nèi)香煙包裝的健康警語(yǔ)的豐富性以及人性化的改進(jìn)，雖然一直在進(jìn)步，但與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)還有一定差距!與國(guó)外煙盒包裝上醒目的爛肺、爛牙等觸目驚心的圖案相比，我國(guó)煙盒上的文字健康警示占煙盒正面、及背面面積的1/3不到，且內(nèi)容多為溫柔、含蓄、隱蔽!控?zé)煂＜覅且巳悍Q，這不符合煙草控制框架公約中使用圖形方式健康警示并至少占煙盒正面及背面面積的50%的要求!

國(guó)外香煙包裝把警示性圖文放在主展面的位置，重在展示吸煙的危害以及吸煙所造成的嚴(yán)重后果!其特點(diǎn)圖文并茂，清晰明了，教育意義極為深刻!可以說是懼怕的或威脅的訴求極強(qiáng)，多為人們不情愿目睹因吸煙而損害身體的各種慘狀照片!而對(duì)比國(guó)內(nèi)市面上銷售的香煙，其包裝上兩個(gè)主展面下方雖印有吸煙的警示文字，但是字號(hào)過小，而且在警示區(qū)內(nèi)很少有鮮明而獨(dú)立的顏色作為背景，所引起的視覺注意力極其微弱，根本談不上視覺刺激!

因此，要加大警示性文字的字號(hào)，要有獨(dú)立的背景顏色加以區(qū)別，最好選配一些有說服力的圖片!通過特定的廣告引起消費(fèi)者懼怕及有關(guān)的情緒體驗(yàn)，如驚恐、厭惡和不適等。以圖通過它，以期消費(fèi)者遵照該廣告?zhèn)鞑サ囊?，改變態(tài)度和行為!