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國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷煙品類(lèi)建設(shè)(二)之常見(jiàn)誤區(qū)分析

來(lái)源： 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)間：2023-03-14 04:57:56 手機(jī)版

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)卷煙品類(lèi)建設(shè)(二)之常見(jiàn)誤區(qū)分析

      另一方面企業(yè)投入了巨大的人力、物力、財(cái)力對(duì)“某某香”進(jìn)行宣傳與推廣,但很少有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)卷煙時(shí)提出“某某香”型的需求。然而影響消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的因素并非該品類(lèi)的香型,更多的卻是價(jià)格、包裝等其他因素。這種現(xiàn)象說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題,卷煙工業(yè)企業(yè)普遍走入了另一個(gè)品類(lèi)創(chuàng)建的誤區(qū):沒(méi)有將市場(chǎng)中的品類(lèi)與消費(fèi)者心智中的品類(lèi)區(qū)分開(kāi)來(lái),定位不應(yīng)當(dāng)從企業(yè)自身需求出發(fā)來(lái)設(shè)定目標(biāo)。

      以上2點(diǎn)都是我國(guó)卷煙工業(yè)在品類(lèi)建設(shè)過(guò)程中，需要準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)并著手解決的問(wèn)題。

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